从小围着电视长大的你，是否已经开始用鼠标观看热播影视剧？ 深圳地铁广告

    而已经习惯在各大视频网站观看电视剧的你，是否又了解视频网站购买一集热播影视剧要花多少钱呢？ 深圳地铁广告

    5年前，火遍大江南北的《武林外传》每集售价是10万元。 深圳地铁广告

    5年后，搜狐购买98集的新《还珠格格》，总共用了3000万——单集超过了30万。这，仅仅是在2010年年底发生的事。 深圳地铁广告

    2011年6月30日，人民网刊发《视频网站成“买剧大户”，热门剧单集价破50万》的新闻。40集的《后宫甄■》很快以总价2000万的价格刷新视频网站购买电视剧版权中单集最高。但很快，在今年年底将要上映的《宫锁心玉2》，40集叫价已经达到4000万，创下电视剧网络版权单集100万的天价。 深圳地铁广告

    当越来越多的观众远离电视，开始用鼠标看电视剧，视频网站也就开始有底气纷纷烧钱买版权。而这一切也给传统媒体霸主电视业带来了危机感。 深圳地铁广告

    疯狂上涨的版权价格 深圳地铁广告

    那么视频网站是否有足够的能力挑战传统媒体的霸主电视了呢？现在看来，还为时尚早。 深圳地铁广告

    今年3月初，广电总局发展研究中心主任在发布其主编的《中国视听新媒体发展报告(2011)》时称，中国视频网站2010年广告收入为20亿左右。而2010年传统电视领域广告费为958亿元。 深圳地铁广告

    然而，虽然视频网站行业2010年的整体广告收入还不到央视的1/10，其2.84亿用户的覆盖与传统电视相比也并不算多，但广电总局传媒机构管理司有关人士表示，尽管传统电视台中，央视很多频道的用户覆盖率超过10亿，而浙江卫视、山东卫视等多家省级电视频道的覆盖用户数量也超过8亿。但是值得注意的是，很多电视台的实际收视率不高，最高的中央1套也就在8%左右，而视频网站的用户使用率则较高。 深圳地铁广告

    同时，视频网站广告的快速增长势头也说明了这一新生事物强大的生命力。 深圳地铁广告

    最新的调研数据显示，2010年国内电视广告的增长幅度下降到只有不到9%，即便增幅最高的湖南卫视也只有30%左右，而视频网站的广告增长则增长了3倍多。 深圳地铁广告

    易观国际的最新报告预测，未来几年视频网站的广告收入每年都将保持接近翻番的速度增长，到2013年将达到70亿元。而一家投行的分析报告则指出，这一行业的从业者将在未来几年进一步减少，最终可能形成8-10家巨头分食近百亿元广告市场的局面，而领先的网站收入有望超过20亿元。 深圳地铁广告

    与此同时，几乎所有的调研机构都预测未来几年电视广告的增幅将进一步下降到5%以内，此消彼长的发展趋势，令不少传统电视台人士忧心不已。 深圳地铁广告

    然而，无论视频网站广告业务增长如何迅速，但其面对强大的电视媒体依旧是个新生事物。而传统电视媒体也开始运用各种方法，以应对视频网站的冲击。

    一方面，很多传统广电播出机构都杀入了网络视频，包括中国网络电视台、芒果TV，以及浙江、安徽等网络电视台的上线。 深圳地铁广告