地铁报纸的价值

深圳地铁广告

繁忙大都市中，一位因生活或者工作需要而经常搭乘地铁的“地铁客”，可能已经发现，在地铁电视滚动播出的众多节目中，出现了一个时长3分钟的迷你栏目，专门提供新闻、职场、置业、保健等方面集知识性和趣味性为一体的新鲜资讯，这就是广州日报在地铁电视上投放的自制节目——“广州日报精彩时间”。

　　该栏目每周更新一次，自今年7月份开播以来，迄今为止已播出整整十期。为了更好地了解节目的收视效果，从而为广大地铁乘客提供更富价值的资讯内容，9月中旬，现代国际市场研究有限公司以随机拦截访问的方式，对252名地铁乘客进行了市场调查。调查对象覆盖了地铁1、2、3、4号线乘客，他们平均年龄31岁，60%是公司职员、专业技术人员、管理人员、公务员等白领人士，50%具有大专以上学历，平均月收入2558元，属于广州的中等收入阶层。

　　地铁电视，值得关注的新型媒体

　　地铁电视是运用高科技通讯技术，以站台、站厅和车厢内的等离子显示器等视频设备为终端，采用TV播放手法的一种新型媒体。广州地铁采用了世界领先的有线传输和无线传输结合技术，即使在高速运行的列车上，也能保证稳定清晰的收视效果。早在去年12月26日，广州地铁电视节目已于3、4号线试播成功，今年1、2号线网络也逐步完善，安装了总数超过5000台PDP及LCD显示屏。今年7月，广州地铁3、4号线首通段全部站点，1、2号线部分站点正式开通地铁电视。到今年10月，1、2号线将全线开通。

　　有了地铁电视，乘客们不再需要通过玩手机、打瞌睡或吃零食等来消磨时光。本次调查显示，在随机的情况下，有66%的地铁乘客收看过地铁电视，这就意味着在广州，每天超过60万人次在广州地铁内关注着电视上的各类信息。效果最好的是安装在站台上的电视，有82%的被访者看过，因为这是乘客们由于候车停留最多的地点，站厅（出入闸处）的电视也有60%的收看率，车厢内电视目前只有3、4号线有，因此收看者只有19%。收看习惯方面，42%的被访者表示他“通常都会看”，“一般不看”的只有2%，可见如果有精彩的内容或主题，乘客一般都会被吸引。关于地铁电视的宣传效果，78%的被访者认为“非常好”或“比较好”，这一新型媒体的宣传力量可见一斑。

　　3分钟的精彩时间，已经给广州1/4的地铁乘客留下印象

　　在当前这样日新月异的资讯时代，吸收信息也要争分夺秒，“广州日报精彩时间”正是广州日报为地铁一族精心打造的一组简短节目，它从实用的投资理财、置业安家、职场点拨，到轻松有趣的图片新闻，在有限的时间内为乘客们提供了时尚又实用的各类信息。

　　那么，在地铁全套滚动播出的30分钟电视节目中仅占3分钟的时间，在播放了两个月之后的效果如何呢？本次调查显示，目前已有25%的乘客已对这一栏目留下了印象。在收看过节目的乘客中，56%的人表示印象比较深刻，41%认为节目“非常好，印象深刻”或“比较好，印象比较深刻”。对于广州日报在地铁电视上播放节目的这种方式，收看过节目的乘客有70%认为“非常好”或“比较好”。这些乘客收看最多的是“精彩时间”中的新闻话题（79%）和生活趣闻（73%），其次是保健节目（28%）。谈到节目的改进方向，乘客们希望节目内容更丰富（80%）、更有趣（56%）和更有针对性（26%）。