有人说广告只是一个工作，有人说做广告有挑战有意思，有人说不做总统就做广告人（那人一定是个疯子），有人说做广告就是油腔滑舌的骗子，有人会把这个职业说得很崇高，也有人会把这个职业说得很渺小；我自己是走中间路线，认为是一个不错的工作，一个还值得投入的事业；

近年来，做广告越做越着急，越做越不敢马虎和大意。这跟年龄和性格没有多大关系，倒跟一件事非常有关系。那就是随着跟客户交流越来越多，越来越多地碰到各个行业各个地方的客户，跟他们交谈，理解他们的雄心与焦虑，就越觉得自己身上使命重大，不敢马虑和大意。

我们所服务的客户，他们在市场上不是强势者，他们都是国内企业，他们时刻面临着巨大的竞争压力，面对着国外企业和品牌的强大的挑战，自己企业内部也有强大的挑战，他们，我们的客户，从总裁，到市场部的老总，还有下面的办事员，负责产品的，广告的，渠道的，公关的，他们都活得颤颤惊惊，这是一个弱肉强食的世界，竞争很残酷，一招不慎，就有可能全盘皆输，就会有老总下课，员工减薪，裁员等悲惨事情发生。（深圳地铁广告）

我们的很多客户和企业，他们的基础不雄厚，他们既要保持价格的优势，又不得不拿出一大笔钱来经营经销商，做广告推广，公关推广，有限的资源被算了又算，最后挪出一笔钱来做广告，这笔钱可能来自于内部的成本压缩，甚至是员工的降薪，他们对广告是寄予了无穷的希望的，这种希望，导致我以后再也不敢去讲一句借口，那就是“广告不能解决所有问题，市场效果不好不能怪广告”，我觉得一个有责任心的广告人，一个了解企业生存艰难和苦楚的人，一定要试图把这句话从自己的脑子里扣除出去。

客户打广告，要的就是市场效果。所以广告是一个非常市场化的行为。这个应该是广告人的一个信条，一个基本出发点。而要达到这个目标，从广告行业，广告公司本身来说，能提供的价值，一个是创意，一个是与消费者建立沟通，这里的创意，应该是一个创意传播的概念，而不只是广告创意本身。也就是说，我们相信我们擅长创意传播，而不是产品说明书和人员直销似的说法，我们相信只有创意传播才是能够快速帮助客户在市场上获得成功的直接而有效的方法。而创意传播的一个基本的要素，也是关键的要素，就是与消费者建立真正的沟通。广告是代表企业和产品去跟消费者讲话，这个是一个非常技巧和专业的事情。