深圳地铁一号线，人潮汹涌的地铁车厢里，色彩鲜丽的正在播映着“给生活加点料”的“绿豆蛙”动画，吸引着奔忙的地铁客露出笑意……

     北京地铁五号线，东单换乘的过客们都在抬头看着高悬在站台的华视传媒电视的新闻播报，还有文字栏里正显示：“下次列车还有2分钟进站……”

    地铁族和公交族是城市最大的中坚群体，大城市，地铁族尤盛。地铁边上的房价一直居高不下的原因也是因为地铁给都市生活带来了出行的便利。

和分众传媒一样，地铁里无聊的穿梭时光比在电梯等电梯的时间更长，更“剩”，变废为宝，地铁这个漫长的间隙时光需要信息资讯。广州地铁电视传媒和北京北广传媒电视传媒是做地铁电视比较早的，但是后来者居上，DMG的发展势头和品推能力非常强势，在不长的时间内，DMG基本上成了地铁族人尽皆知的媒体。地铁电视的技术在不断提升，如果能够做到地下能和地上的即时电视网络同步，那就很棒了，比如各类盛会和体育赛事的直播，那将会吸纳更多第一资讯。

 

让被动接受变成被内容吸引。

分众的楼宇电视广告依托于写字楼及大厦的物业，地铁电视依托于地铁这个穿梭于都市地下的高效交通工具。而媒体本身的价值，取决于其受众群体的价值，一般为受众群体数量和质量之间的函数关系。数量来源于发行（覆盖），质量是媒体信息接受者细分。分众楼宇电视基本上都是广告，品牌和产品信息平台传播载体，而DMG及华视的地铁电视出现了新的亮点，电视频道经营的运营特点注入了地铁电视。

在媒体经营中，媒体内容和广告孰重孰轻的争议一直存在，其中的辩证关系或者鸡生蛋的关系其实已经很明了，大众的媒体，内容先行，这是媒体产品本身。在营销的角度上来看，是先有产品存在，后面才有后续的市场运营。

DMG，正如其自己的品推宣传片一样，迅速的生根发芽，一步步枝繁叶茂。相对喜欢DMG是她的内容吸引了我。虚度时间固然无聊，但是被动的接受自己不喜欢的信息也是令人烦躁的。如果在闲着无聊的时间里，有一段趣味的节目和期待了解的资讯吸引着我，那正好。广告是媒体的生命催化剂，但是只有广告一定会失去读者。现在需要的是一种广告艺术的呈现，美的信息的传递。内容是否贴近我的生活，资讯是否给我的生活带来帮助，最好你的内容都和我有关。

地铁电视剧《晴天日记》和《背着你跳舞》这种情景地铁电视剧让我充满期待，当然我也看到了其中大家争议得很多的所谓植入式广告，好东西，人人都会喜欢，好的广告，融于化境，看到是广告不是反感，而是享受，何乐而不为？魔镜宝贝，每天改变多一点，时尚是永远不变的话题，互动融入电视传媒，这不亚于湖南卫视的互动节目，自然而然，新品时装的发布会也是吸人眼球的。

地铁电视经营的2.0互动经营DMG激活了沉睡的地铁时间，地铁电视是一种值得VC青睐的第七媒体。

 

广告创意的鲜活互动。

地铁广告做到无形，植入式只是其中的一种形式，更为高端的创意是广告本身在受众接收时，一种主动去接纳的心态，去享受广告本身。广告的创意对地铁电视媒体的特殊性提出了很高的要求。地铁本身是拥挤和嘈杂的，受众的心情不会很平和，如何去抚慰，如何去吸引，还怎样“不知是吸引”呢？“十月妈咪”品牌创新的FLASH音乐剧是一种创新，麦当劳早餐之歌也算是一种创新……有一点，一定要让广告不让人认为是聒噪。新出来的“途牛网”

广告就很棒，意境、美感、诉求，都几种的呈现出来，需要异想天开却又不脱离群众的广告片。地铁电视剧《晴天日记》与星巴克的含情脉脉不会让人觉得无聊和无趣。需要新鲜感、神秘感、生活气息。UUTUU的环球旅游资讯让人对天南地北的美景垂涎欲滴，更可爱的是你可以参与，你就是主角。

这是一个辉煌的时代，这是一个自我（内心封闭，渴望开放交流和自我展现）的时代，为什么强调互动，都希望我就是主角，而生活的本身就是我们都是主角。“MORE CHANGE”带来更多改变，参与和享受生活谁不想呢？

现在不是缺乏媒体的时代，而是媒体泛滥却原创思想枯竭的时代，随便想一想，就出来一个新媒体，人人都在讨论新媒体，个个都在说媒体风暴。证严法师说的很对，“现在时最好的时机。”这个最好，希望DMG能把握住。做媒体，一定要和受众以心换心，不仅仅只是广告主，广告主是财神爷，媒体受众才是摇钱树。广告主、媒体平台、媒体受众，这个关系需要做成“铁三角”。

 

如何看地铁电视媒体的传播力。

从目前的地铁电视，以DMG为代表，广告客户在不断进入，但是数量还是有限的，因为地铁群体大多不属于金字塔顶尖群体，目前的广告主更多是贴近地铁族的相关类生活周边品牌及产品，倾向日常消费大众化。地铁一条线一天的客流量是相当惊人的，多少人会盯着那电视屏幕看到相关内容没有确切的数据统计，相关研究部门会去做，这个媒体的价值有一个自己的算法。有一点，她的信息传递能力是迅猛的。如果DMG或者华视地铁电视在都市地铁干线一起来告知一个品牌的相关信息，那就是一日天下知的事。

对于广告主，覆盖地铁路线及播映时间是值得密切关注的。因为上下班是高峰期，但是注意力没有那么集中，国内的地铁上下班没有不拥挤的。如何来算这个特殊媒体的广告千人成本是值得专业人士好好研究的。单纯从覆盖一个指标是不全面的。还有地铁路线列车的网络渠道也有差异，北京上海广州个城市以及相继开通地铁的城市人群还要做城市细分，这其中还大有文章要做。信息在传递，媒体作为平台的功能就在实现，至于内容是媒体“信息暴力”还是媒体信息精粹，需要电视媒体经营者来掌握。期待地铁电视传媒的更好的发展，让更多地铁客有一个更贴心的互动资讯窗口。地铁族受众的认可程度也会直接关系到媒体信息的传播结果。

 

 

 

 

 

 

                                   深圳地铁广告     转载中国价值网