调查报告：中国广告主应对市场新变局

   《2008年度中国广告业生态调查报告》广告主篇显示2009年：
    1、中国广告市场会出现较大调整，但会保持相对平稳。占GDP比重仍将稳定在0.7%左右，增速还将维持在10%左右。
    2、中国企业在拉动内需的利好策略作用下，市场销售费用的投入有望增加，预期会恢复到12%左右，但投入到广告上的花费不一定有大的增加。
    3、广告主在以电视为代表的四大传统媒体的广告投放比例将继续下降，但对强势品牌媒体的投放不会明显减少。对互动网络、直接营销的广告的投放将有所提升，但投放效果测评必须加强，否则会阻碍投放的增加。
    4、广告公司的整合营销能力、市场研究和数据分析能力将成为广告主选择广告公司的重要标准。
    5、广告主同广告公司的合作时间会继续延长，频繁更换广告代理公司的现象将逐渐减少。
    6、广告主的危机公关意识会明显增强，公关费用也会有所提升。
    7、广告主与媒体直接沟通的比例还会上升，要求广告公司的媒体整合策划能力要迅速加强。

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