上海地铁广告形式与广告群体特征

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    在上海，投放地铁广告的最佳位置分别是站台灯箱、车厢内广告和墙贴。这些位置不仅醒目、触达率高，而且给人们更多的时间去仔细观看及阅读详细内容，广告的形象也更好。对于广告本身来说，好的创意是吸引人注意的最重要因素。成年男性更多是被广告的创意吸引而关注广告，而女性和年轻人相对来说更容易被广告明星、时尚的画面吸引。可以看出，人们对自己关心的产品的广告记忆更清晰。比如，女性对食品饮料、日用品的广告印象更深，而男性则对电信、IT类产品的广告更加关注。这说明，如果地铁广告的品类选择恰当，那么广告的效果会得到最大的发挥。因此，应该把更好的广告位置留给那些更符合地铁乘客需求的产品广告。地铁乘客的消费潜力高，而且对新事物明显更感兴趣，表现在地铁乘客拥有高科技产品的比例明显高于非乘客。他们关注的产品范围也比较广，从食品饮料、日用产品，到通讯产品、IT产品等。对于男性来说，‘通讯产品’，‘IT产品’，‘电子产品’和‘旅游’都是很吸引他们的品类。而‘食品饮料’，‘服饰’和‘化妆品’的广告会吸引女性的注意。15-24岁的人群会对手机广告较为敏感。与公共汽车和候车亭广告相比，受众认为地铁广告更适合那些与人们的生活密切相关的产品，如化妆品、食品、服装、家电等，也更适合高档产品或服务的广告，如电子产品、邮电通讯、IT产品、旅游、金融保险等。当然这也与消费者普遍偏好地铁广告的形象有关系。 

    相对与其它户外媒体，上海地铁广告能更有效的触达年轻、高收入的群体。更适合投放高端产品及适合年轻人的产品的广告。除了本身的广告价值外，地铁广告对其他媒体广告-如电视广告-还起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。因为近50%的受众看到地铁广告会联想到同一品牌的电视广告。从广告的效果来说，由于乘客在站内和列车内需要停留相当一段时间，因此有较多机会仔细浏览广告内容。在上海的这三条线路中，有近1/5的乘客需要换乘，这样庞大的客流量使得人民广场、上海火车站两个换乘站点的广告价值凸现出来。而象莘庄这样的站点价值在于客流比较稳定，即，一个站点人流中的很大一部分是固定在这个站点出入的人。因此，投放的广告被看到的频次就很高。对于受众来讲，观看地铁广告是在候车/乘车时的一种消磨时间的方式，其娱乐用比信息传达作用更明显。 

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