汉京广告 出位营销，全城热议

广告投放背景：
汉京.确悦作为汉京集团独树一帜的创作作品，突破传统地产的经营理念，将生活再设计融入产品之中，打造承载梦想的房子，成为前海的又一经典杰作。

广告目标人群：
具有购房刚性需求，希望相对实用、可以拓展面积，灵活多变的空间组合，满足不同阶段家庭成员增长所带来的不同需求。

媒体策略：
汉京集团重点投放深圳地铁广告，一举包下了世界之窗、高新园和车公庙这三个人气极旺且高端上班族集中的主题站，连续发布，两次更换广告画面，次次精彩。

投放效果：
该广告充分利用地铁广告的立体表现优势，淋漓尽致地展现了汉京创意人居，广告语句句夺人眼球，以时尚年轻的广告内容引发80、90热烈关注，上画当天即在微博引起粉丝热议，成功地引领了新生代广告风潮，第二次更换广告画面，更是重点强调刚需购房需求和梦想居住可以美妙融合，巧妙地抓住购房者的心理，再次引发全城热议并吸引了大批看房者前往，成为2011年深圳地产广告最亮眼的策划！该项目相关负责人表示：地铁是他们重点主打的广告媒体，到目前为止，汉京确悦一半以上的电话进线率来自地铁广告，50%来营销中心看房的人群也是看到地铁广告后来看房的，可见地铁广告有着不可小觑的宣传力量，也是地产宣传的一种新的尝试。

1、 世界之窗主题站：强大的人流量是广告受众率的保证

2、高新园主题站：针对高新园片区大量的高素质高收入的人群铺设广告，提高购买率

3、车公庙主题站：针对黄金人群，跨区域广告宣传，极大地提高知名度和购买率